假日旅游人财两旺 拉动消费效果显著
2024-02-22
今年春节假期旅游市场人财两旺，既显示了旅游已经成为人民日益增长的美好生活需要的重要内容，也验证了旅游对社会消费的拉动效应和对经济增长的强劲带动作用
从春节前哈尔滨冰雪游出圈，到春节后海南旅游全岛爆满，今年春节旅游市场南北两旺。很多城市的景区、休闲街区、乡村旅游点等消费场所接待游客人次和旅游综合收入创下新高。总体来看春节假期旅游市场呈现以下显著特征：
一是头部引领带动旅游市场全面火爆。春节前以哈尔滨为代表的东北冰雪旅游的火爆出圈，为春节假期旅游进行了预热。上海、北京、成都、西安、哈尔滨、三亚等热点旅游城市假期接待游客量均超过去年同期，部分城市超过2019年同期水平；各省重点监测的a级景区实现了接待游客人次和旅游收入双增长。其中，广东、山东、四川、湖北等省份重点监测的a级景区接待人次和旅游收入均创历史新高。
春节假期国内旅游市场的表现，说明热点旅游城市、头部旅游景区、著名旅游场所等在区域旅游发展中发挥着头雁作用。
具有资源和市场整合能力的旅游中心城市、头部景区及其他具有独立市场吸引能力的热门旅游场所等，要充分发挥自身的整合功能和带动作用，推动区域旅游发展。
政府和旅游主管部门要通过规划、协调、统筹等手段，加快培育旅游头雁，重点打造雁阵型区域旅游产业群，整体推动区域旅游产业实现规模化和高质量发展。
二是文旅深度融合使旅游供给更加丰富多彩。春节假期，各地政府、文旅部门和相关企业，大力推进文旅深度融合，博物馆、图书馆、艺术馆、“非遗”馆、乡镇文化站（中心）等全面开放；花灯、画船、舞龙、秧歌、扮玩等民俗展演以及传统市集等打造的常态化活动场景布满大城小镇；在广大乡村，由文化和旅游部门指导的“村晚”，让村民真正成为乡村大舞台上的主角，使充满乡土味的乡村文化绽放出绚丽的光彩。正是这些文化味十足，内容丰富多彩、形式多样的旅游新供给，让老百姓无论是远距离的旅游度假，还是就地或近距离的休闲娱乐，有了更加自由、多样的消费选择。
这一趋势充分表明，文旅融合催生的新产品、新业态，形成的新供给和新服务，正在让旅游市场形成新的吸引力，形成新的旅游热点。而文旅融合发展的示范效应也正在向更多领域延伸，形成多业融合发展的新趋势。
三是旅游产业链全面发展，拉动社会消费全面增长。优质、多样的旅游供给，契合了“欢欢喜喜过大年”的节日氛围，使春节假期旅游市场大幅增量、全面升级，景区、住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等旅游消费均呈现大幅增长。
江苏省重点监测的a级景区和乡村旅游重点村接待游客人次和旅游消费总额实现了大幅度增长，全省纳入监测的45家省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区8天假期的夜间共接待游客822.04万人次，游客消费总额达38.17亿元，日均同比增长1倍以上。旅游消费属于综合消费、终端消费，消费内容多、消费链条长，向其他领域延伸性强、渗透力大，对社会消费形成了显著的拉动效应。
总之，今年春节假期旅游市场人财两旺，既显示出旅游已经成为人民日益增长的美好生活需要的重要内容，也验证了旅游对社会消费的有力拉动效应和对经济增长的强劲带动作用。（特约评论员 王德刚）
来源：中国旅游报
